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          違規營銷虛假宣傳泛濫,抖音快手美團醫美直播被全面叫停!
          來源:
          編輯:
          時間:2024-03-14

              《焦點訪談》通過《醫美直播,帶貨還是“帶禍”》,曝光了醫美直播亂象。節目明確指出醫美屬于醫療活動,而當下絕大部分醫美直播間開展的“帶貨”行為,均涉嫌違法發布醫療廣告。除違規推銷外,醫美直播帶貨還存在銷售無資質產品的問題,消費者權益受到危害。

              在節目播出后的兩個小時內,抖音、快手、美團等平臺的醫美直播被全面叫停,多個知名抖音醫美達人皆被封號。3月5日,藍鯨財經記者調查發現,以“醫美”為關鍵詞在抖音搜索,已搜不到相關直播。
              近幾年來,我國醫美市場規模長期保持兩位數增長,醫美機構遍地開花,天眼查數據顯示,我國現存醫美相關企業近13萬家。而機構的線下獲客渠道往往成本較高,醫美產品也像其他商品一樣走上了直播銷售的道路。
            《焦點訪談》報道中也提到,醫美不同于涂抹類的生活美容,是指運用具有創傷性或侵入性的醫學技術方法,對人的容貌和人體部位形態進行修復與再塑,屬于醫療活動。

              對于醫療廣告,我國廣告法有嚴格規定,僅限機構名稱、地址、電話等八項基礎介紹,而類似改善、治療等表示功效斷言的宣傳詞,不能在醫療廣告中出現。

              醫美直播亂象背后,與低價競爭密切相關。本質上,是行業規范缺失、醫療屬性和商業屬性的交叉,導致魚目混珠。

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              醫美直播一直未跑出一條合規的道路。因此,在亂象之下,支持規范性機構、打擊不正當競爭,正規合規的引導和價格層面監管是必須的。

              關于此次叫停醫美直播,對行業產生了怎樣的影響?大部分超大型正規機構,或者是以優質醫生作為導向的機構,不會選擇低價直播引流,所以直播被叫停對其影響不大。但對走流量、依靠前期廣撒網,后期重點捕魚的機構影響較大。

              來源:央視焦點訪談 藍鯨財經綜合

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