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          雍禾醫療股價慘遭“鬼剃頭”,市值更是縮水了90%?
          來源:
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          時間:2024-03-18

              近日,深交所發布《關于深港通下的港股通標的證券名單調整的公告》,將雍禾醫療調出深港通下的港股通標的證券名單,自2024年3月4日起生效。雍禾醫療聞聲大跌,截止發稿日股價僅剩1.340港元,總市值6.90億。

              曾經的雍禾醫療,作為“植發第一股”,一度成為資本市場的寵兒。雍禾醫療以15.8港元的發行價登陸港股,盤中一度大漲16.33%至18.38港元。當日收盤時,總市值高達86.3億港元。而現在,雍禾醫療的股價慘遭“鬼剃頭”,市值更是縮水了90%以上。

              受傷的并不只有雍禾,四大植發機構雍禾、大麥、碧蓮盛、新生過得一個比一個慘。頻頻曝出股價暴跌、股東內訌、拖欠員工工資、消費者維權等負面新聞。近些年明明“脫發焦慮”愈演愈烈,但為什么植發機構卻越活越差了呢?

              連續兩年深陷業績泥潭曾經的雍禾有多風光,現在就有多落寞。

              登陸港股還不到三個月,雍禾醫療在2022年2月就被納入恒生指數,并隨之進入“港股通”,被眾多資本看好,股價高漲。

              雍禾醫療的風光并沒有持續太久,上市剛剛結束,就開始深陷業績泥潭。據其財報顯示,雍禾醫療2022年全年實現營收14.13億元,年內虧損8585.8萬元;在2023年上半年,實現營收8.28億元,凈利潤虧損2.26億元。

              一年半的時間,雍禾醫療合計虧損超過3億元。

              在更早之前,雍禾資料顯示,2018-2020年,雍禾營業分別為9.34億元、12.24億元、16.38億元,對應的凈利潤分別為5350萬元、3562.4萬元和1.63億元,三年合計盈利2.52億元。三年賺到的錢,在一年半里全部虧掉,還倒貼了一部分,只能說雍禾的生意有些反著來。造成這些虧損的最大原因,就在于雍禾醫療高昂的營銷費用,大量在各大地鐵站鋪廣告、上電視贊助綜藝節目,用真金白銀刷足了存在感。


              消費者怨聲載道

              一家上市公司,股價瀕臨垮掉,除了自身經營之外,產品端肯定也有非常大的問題。簡單來說,就是消費者對你不買賬了。

              植發市場是個非常魚龍混雜、舉證艱難的灰色地帶。

              天眼查數據顯示,目前我國有1.9萬余家植發相關企業。風險信息顯示,19.61%的法律訴訟案由為“買賣合同糾紛”;2022年植發相關企業行政處罰數量比2021年增長40%,經營異常數量比2021年增長30.8%。

              不管是雍禾,還是大麥、碧蓮盛、新生,銷售的統一話術就是保證毛囊存活率不低于“95%或98%以上”。為了打消消費者的顧慮,還會表示在合同上也會明確寫明“若存活率未達到約定標準,機構會給予一定的賠償”。

              然而真實情況是,并沒有機構可以檢測毛囊存活率。

              術后毛囊存活率更接近是“偽概念”,目前僅是一個科研指標,不是臨床上的觀察指標,實踐中很難去鑒定實際的毛囊存活率。

              早在2021年,南都報道一名消費者花2萬多元植發失敗,將植發機構起訴至法院,最終因無法鑒定“毛囊存活率”,缺少證據而敗訴?梢“毛囊存活率”是一種文字游戲,消費者深陷其苦。除了手術效果不達預期之外,植發市場醫護人員的從業資質也經不起推敲。

              2021年3月,昆山雍禾因使用不具備醫療美容主診醫師條件的執業醫師被罰款1.9萬元;2020年11月,青島雍禾的門店因未取得《醫療機構執業許可證》擅自開展診療活動,被青島市衛生健康委員會沒收違法所得約10萬元,罰款1萬元,并被責令停止執業活動。

              除了各項處罰,在黑貓投訴平臺上,針對植發機構的投訴也居高不下。其中,新生投訴量高達287件、碧蓮盛投訴量80件、雍禾投訴量74件、大麥投訴量40件。投訴內容包括虛假宣傳成活率、主刀醫生與協議不同、誘導消費者購買護理服務等。

              行業亂象橫生潛藏的風險,更是勸退了一大批還在猶豫的觀望者。畢竟每一個投訴人,涉及到的金額少則一兩萬,多則十幾萬,對于工薪階級來說,堪稱巨款。

              植發,從某種意義還說,屬于“一錘子買賣”,很少有二次消費的行為。這就導致植發機構在銷售端的肆無忌憚,在宣傳上無所不用其極。比起口碑,植發機構更想把人忽悠進來、交上錢,就是首要工作。

          媒體相關報道

              雍禾購回能否重振股價?

              面對股價暴跌的局面,雍禾也曾試圖挽回局面。在二級市場,雍禾在2023年10月26日,發布公告稱,擬根據股份購回授權購回至多5270.8萬股,占今年股東周年大會當日H股股份總數的10%。

              同時,雍禾醫療在公告中表示,用于建議股份購回的資金將來自公司的內部現金資源。任何購回的股份都將被注銷,一經注銷,已發行股份總額將會削減,從而提高每股股份的資產凈值及盈利。

              等到了2024年1月23日,雍禾確實斥資2.11萬港元回購1.1萬股,回購價為每股1.92-1.94港元,比公告中的數量多出一倍。

              在市場方面,雍禾從2023年2月起,主推“一口價”套餐,放棄以毛囊為單位的計價模式,采取以醫生等級和植發方式報價。具體到套餐內容,若選擇主任團隊操刀,植發2500單位以內,售價14600元;植發2500單位以上,售價19800元。

              變相降價帶來了明顯效果,據雍禾財報顯示,2023年上半年,接受植發手術的患者同比增加了34.6%。不論是變相降價、以價換量的市場策略,還是回購股票、注銷股份,這對于股價下跌無疑是極大的利好。但是奈何前期的坑過于大,哪怕是回購股票也無法挽救被深交所剔出港股通標名單。已經跌到谷底,隨時有退市風險的雍禾,可能只有解決掉高達60.1%的銷售及營銷開支,才能真正的“破而后立”吧。

              來源:澎湃新聞
           

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          中國品牌要聞網-傳遞資訊的價值打造品牌的影響
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          2024-03-26
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