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          直播電商助力華南服裝產業帶煥發新機
          來源:
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          時間:2024-03-24

          3月12日,廣州海珠T11藝術中心,抖音電商女裝相關負責人向數百名產業帶商家宣講“金產地計劃”。主辦方供圖

          “一款T恤竟然有127種顏色和圖案搭配,太厲害了!”“線下很難買到的大碼女裝,直播間卻有且便宜又好看!”在抖音電商,即使是服裝這樣的“老賽道”,也同樣發生著“新故事”。

           據商務部公布的數據顯示,在2023年前三季度,全國直播電商銷售額達1.98萬億元,增長60.6%,在帶動消費增量、促進創業就業和推動產業轉型等方面起到了重要作用。而從服飾行業來看,根據國家統計局數據,2023年1月—9月國內紡織服裝零售額為9935億元,累計同比增10.6%,國內紡服需求持續改善。從抖音電商女裝行業數據來看,2023年訂單量環比增長超46%,GMV(商品交易總額)過億的產業帶商家超300家,銷量百萬以上的產業帶商品超6萬款。同時,產業帶的帶貨達人增長超47%,整體帶貨GMV增長超35%,帶貨訂單量增長超50%。

           在業內人士看來,“直播電商+產業帶”的創新模式能將“人、貨、場”用更直接高效的方式進行鏈接,立足于本地豐富的貨源和產業鏈優勢,將優質主播和意向人群相結合,建立起立足產業帶的直播生態,已成為直播電商的重要商業模式。而像廣州女裝這樣歷史悠久的產業帶,也正在借助直播電商煥發新機。

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