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          特步跑鞋口碑崩塌市值兩日蒸發(fā)10億,丁水波失算了!
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          編輯:
          時(shí)間:2024-04-22

              北半馬一場(chǎng)本應成功的贊助,結果帶來(lái)了特步跑鞋業(yè)務(wù)的口碑崩塌。4月19日,北京半程馬拉松組委會(huì )做出了對上周舉行的北半馬事件的處理決定,取消了何杰及三位外籍選手成績(jì),并取消本賽期內廈門(mén)特步投資有限公司賽事合作伙伴資格,責成其向社會(huì )公開(kāi)致歉,對相關(guān)責任人進(jìn)行嚴肅處理。

              一周的鬧劇終于結束,特步因為這場(chǎng)鬧劇已經(jīng)口碑崩塌。

              早在處理結果出來(lái)之前,很多人就已經(jīng)在社交網(wǎng)站上表示因為特步贊助的何杰假奪冠事件,個(gè)人拉黑了特步的跑鞋品牌。要知道,國產(chǎn)運動(dòng)品牌安踏李寧和特步,特步在營(yíng)收上早已和李寧安踏拉開(kāi)距離,由于其跑鞋業(yè)務(wù)這一細分品類(lèi)的優(yōu)勢,被特步寄予厚望,成為其重回國產(chǎn)運動(dòng)品牌第一梯隊的希望。

              2022年,特步還公布了“世界級中國跑鞋”的全新品牌戰略定位,也是三大國牌中唯一一個(gè)將“跑步”寫(xiě)入戰略定位中的品牌。特步2023年財報中,以大篇幅介紹了其跑鞋業(yè)務(wù),包括包攬多項馬拉松賽事冠軍及前三等成績(jì)。

              可以說(shuō),特步將自己的跑鞋業(yè)務(wù)和馬拉松緊密捆綁。深度捆綁馬拉松,也帶來(lái)了這次特步強烈的求勝欲,也造成了這次何杰奪冠,之前被廣泛地認為是“護送”。以前多么輝煌,現在就有多么可笑。這次口碑的崩塌,會(huì )導致特步跑鞋業(yè)務(wù)半道中殂嗎?

              特步跑鞋會(huì )遭遇滑鐵盧嗎?

              此次半馬事件導致特步跑鞋業(yè)務(wù)口碑急劇下滑。半馬賽事結束后,很快特步贊助的何杰奪冠事件就變成了焦點(diǎn),消費者在各個(gè)社交平臺上表示特步吃相難看,并因為此事件個(gè)人“拉黑”特步跑鞋品牌。特步跑鞋正面臨著(zhù)前所未有的危機。跑鞋是特步未來(lái)押注的重點(diǎn)。

              輿情洶涌。15日、16日,特步國際的股價(jià)連續大跌,甚至帶崩了港股運動(dòng)鞋服板塊,安踏、李寧也受累大幅下挫。截至16日發(fā)稿時(shí),特步國際股價(jià)4.35港元,兩日蒸發(fā)10億市值。

              來(lái)源:中金在線(xiàn) 新華網(wǎng)綜合

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