2023年以來(lái)，美團(tuán)因本地生活業(yè)務(wù)受到抖音等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，股價(jià)從接近200港元的位置一直波動(dòng)下行，甚至一度2024年1月跌破發(fā)行價(jià)。不過(guò)2024年2月之后，美團(tuán)股價(jià)已經(jīng)回升至90港元左右。

    核心業(yè)務(wù)正在重新布陣以抵御各方對(duì)手

    財(cái)報(bào)顯示，2023年，美團(tuán)核心本地商業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)387億元，同比增長(zhǎng)31%，以美團(tuán)優(yōu)選和小象超市為代表的新業(yè)務(wù)則仍然虧損了201億元，盡管虧損有所縮窄，經(jīng)營(yíng)虧損率改善至28.9%，但這個(gè)數(shù)據(jù)依然吃掉了本地商業(yè)超一半的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

    在核心本地商業(yè)領(lǐng)域，美團(tuán)依然在持續(xù)成長(zhǎng)壯大。數(shù)據(jù)顯示，2023年年度，美團(tuán)即時(shí)配送訂單數(shù)增長(zhǎng)24%達(dá)219億筆，此外到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)交易同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。這反映到財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，則是本地商業(yè)總營(yíng)收和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)了29%和31%的增長(zhǎng)，分別為2069億和387億元。

    在核心本地商業(yè)中，美團(tuán)將“即時(shí)零售”的地位擺在了更重要的位置。其在年報(bào)中提及，“我們將在即時(shí)零售配送行業(yè)持續(xù)深耕，因?yàn)槲覀儓?jiān)信30分鐘萬(wàn)物到家將成為下一個(gè)時(shí)代趨勢(shì)”。

    財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，承載美團(tuán)即時(shí)零售的美團(tuán)閃購(gòu)，2023年訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)了40%，其中四季度，美團(tuán)閃購(gòu)日均訂單量達(dá)830萬(wàn)，核心用戶的交易頻次同比提升超過(guò)20%。

相關(guān)媒體報(bào)道

    據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)獲悉，在即時(shí)零售領(lǐng)域，美團(tuán)閃購(gòu)的市場(chǎng)份額大概約五成，其余則由京東到家、餓了么和抖音小時(shí)達(dá)等分享，在這眾多對(duì)手中，抖音小時(shí)代或許是那個(gè)潛在的最大對(duì)手。

    在2023年年度，美團(tuán)市值跌超五成以上，市場(chǎng)主流觀點(diǎn)認(rèn)為在核心本地生活尤其是到店業(yè)務(wù)上，其受到抖音的份額侵蝕嚴(yán)重，礙于防守美團(tuán)不得不增加了對(duì)用戶的補(bǔ)貼力度。

    數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)核心本地商業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由2022年的295億元增長(zhǎng)到了2023年的387億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由18.4%同比增加0.3個(gè)百分點(diǎn)至18.7%。美團(tuán)表示，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率的增加主要由外賣和美團(tuán)閃購(gòu)的單位經(jīng)營(yíng)效益提高，另外部分被交易用戶補(bǔ)貼率增加所抵消。

    為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，美團(tuán)在今年2月份啟動(dòng)了組織架構(gòu)調(diào)整，到店、到家兩個(gè)獨(dú)立事業(yè)群和兩個(gè)平臺(tái)，統(tǒng)一交給更為年輕的美團(tuán)高級(jí)副總裁王莆中管理，這預(yù)示著2024年美團(tuán)將在本地生活的到家和到店業(yè)務(wù)上展開(kāi)更多的協(xié)同反擊動(dòng)作。

    來(lái)源：東方財(cái)富 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)綜合